2019年江油市消費品市場運行情況分析

2019年江油市消費品市場運行情況分析

 

2019年江油實現社會消費品零售總額180.28億元，累計增長11.4%，高于綿陽0.6個百分點，高于全省1.0個百分點，增速排位9個縣（市）區第二（并列），13個縣（市）區、園區第二（并列）。其中，12月實現零售額15.97億元，同比增長12.0%。

2019年1-12月分縣市區（園區）社消零

指標名稱	本年		同比增長（%）
	本月	1-本月
綿陽市	1283224.7	12765313.6	11.9
涪城區	247745.2	2282068.6	12.3
游仙區	103806.9	1074389.2	12.4
安州區	84774.2	852262.9	12.3
三臺縣	190960.7	1977622.7	11.7
鹽亭縣	72708.9	728122.1	14.8
梓潼縣	57898.9	529808.0	13.9
北川縣	22031.1	225961.0	14.2
平武縣	19940.3	193218.7	16.2
江油市	159665.7	1802755.9	12.0
科創區	56399.2	616784.1	6.3
高新區	208975.7	1904256.9	11.4
經開區	52271.80	516667.80	10.0
仙海區	6046.1	61395.7	11.8

 

一、市場規模擴大，增速高開低走

從市場規?？?，1-12月全市實現社會消費品零售總額180.28億元，超過2018年全年水平（167.60億元），市場規模不斷擴大，但增長較2018年（12.1%）放緩。從月度同比增速看，消費品市場增速運行在10.5%至13.1%的區間；分季度看，一至四季度分別增長11.5%、11.5%、11.3%和11.4%，全年江油消費品市場總體呈高開低走趨勢。

二、消費品市場運行基本情況

(一)鄉村市場快速發展

按銷售所在地分，2019年江油城鎮市場實現消費品零售額87.65億元，同比增長11.3%，鄉村市場實現消費品零售額92.63億元，同比增長11.4%。其中，12月鄉村市場實現消費品零售額8.89億元，高于城鎮市場1.82億元，城鄉差距大于一季度1.69億元。

從比重看，城鎮市場占全部零售總額的比重為48.6%，較一季度減少7.6個百分點；鄉村市場占全部零售總額的比重為51.4%，較一季度增加7.6個百分點，占比差距逐漸拉大。從增速來看，2-12月單月增速及累計增速，鄉村市場均快于城鎮市場。從貢獻率、拉動率來看，城鎮市場對全市消費品零售總額的增長貢獻率為48.3%，拉動社消零總額增長5.5個百分點；鄉村市場對全市消費品零售總額的增長貢獻率為51.7%，拉動社消零總額增長5.9個百分點。

（二）商品零售、餐飲收入平穩增長

按消費形態分，2019年江油實現商品零售146.83億元，同比增長11.4%，占社會消費品零售總額的比重為81.4%，商品零售對全市消費品零售額增長的貢獻率為81.8%，拉動全市消費品零售額增長9.3個百分點，在江油消費品市場仍然占據主導地位。餐飲收入實現33.45億元，同比增長11.1%，所占比重較小，貢獻率為18.2%，僅拉動全市消費品零售額增長2.1個百分點。從全年月度累計增速來看，商品零售和餐飲收入均平穩增長，且兩者之間的差異保持在0.4個百分點內。

（三）四大行業增長放緩

按行業分，2019年江油批發業實現零售額10.96億元，同比增長11.1%，比2018年下降0.9個百分點；零售業實現零售額135.52億元，同比增長11.4%，比2018年下降0.7個百分點，占江油社會消費品零售總額的比重為75.2%，對社會消費品零售總額的貢獻率為75.6%，拉動社消零總額增長8.6個百分點，是江油消費品市場主要的拉動力；住宿業實現零售額4.99億元，同比增長11.1%，比2018年下降0.8個百分點；餐飲業實現零售額28.81億元，同比增長11.2%，比2018年下降0.5個百分點。

三、消費品市場運行特點

（一）商品零售分類四升一降，剛需消費支撐明顯

2019年，江油實現限額以上單位商品零售22.28億元，同比增長14.0%，比2018年回落4.0個百分點。從商品零售分類來看，吃、穿、用、住、行五大類商品零售增速與去年同期相比呈四升一降態勢。吃類商品消費同比增長24.3%，雖然2019年經歷了豬肉價格上漲，隨著居民消費向替代肉類傳遞，以及江油餐飲業的快速發展，增速仍然較2018年回升5.5個百分點，拉動限上單位商品零售增長5.9個百分點；穿類商品消費同比增長18.6%，較2018年回升4.4個百分點；居住類商品消費同比增長12.1%，2019年江油陸續有幾個樓盤交房，且建筑及裝修材料、家具等價格上漲，所以增速較2018年回升5.9個百分點；行類商品消費同比增長30.0%，較2018年回升19.1個百分點；用類商品消費同比增長-19.6%，由于江油實體店受網店沖擊較大，經營模式轉變滯后，較2018年回落51.0個百分點。總體來說，剛需消費仍是江油限上商品零售的主要支撐點。

（二）汽車類消費回暖，石油及制品類拉動明顯

自5月以來，受國五標準車型大幅降價清銷庫存帶動，汽車消費逐步回暖。2019年江油限上汽車類商品消費實現零售額1.11億元，同比增長27.1%，比2018年高30.0個百分點，比綿陽高22.0個百分點，拉動限額以上單位商品零售增長1.2個百分點，拉動作用較2018年提高1.3個百分點。 2019年江油限上石油及制品類商品消費始終保持快速增長，全年實現零售額7.71億元，同比增長30.4%，比2018年高17.3個百分點，拉動限額以上單位商品零售增長9.2個百分點，是江油限上商品零售增長的主要拉動力。

（三）限上餐飲收入保持較快增長，好于同期水平

2019年，江油限額以上單位實現餐飲收入6.51億元，同比增長17.3%，高于全市餐飲收入增速6.2個百分點，高于綿陽平均水平2.1個百分點，較上年同期上升3.8個百分點。一年以來，江油限上餐飲收入始終保持較快增長，反映了江油旅游業的大力發展以及人們消費觀念的改變對餐飲市場的帶動作用較為明顯。

四、值得關注的問題

（一）重點單位少，限上增長乏力

江油消費品市場存在重點單位少，單個單位對限上消費品零售額增速影響大的特點。2019年江油實現零售額超過億元的單位僅有5個，占限上單位個數比重為2.6%，實現的零售額占限上單位零售額比重為31.6%，拉動限上消費品零售額增長8.3個百分點，一旦這5個單位的增速下滑，將會對限上增速產生很大的影響。從總體來看，2019年江油限上單位消費品零售額增速為14.7%，較2018年回落2.3個百分點，呈現增長乏力的態勢，對江油消費品市場增長的支撐作用不夠。

（二）新舊商業模式轉變滯后，網上零售增長緩慢

2019年，限額以上批發零售業通過互聯網實現商品零售額0.08億元，同比增長18.7%。占限上單位商品零售比重僅0.4%，低于綿陽通過互聯網實現商品零售額增速21.3個百分點，僅占綿陽通過互聯網實現商品零售額的0.1%?；ヂ摼W經濟快速發展，人民的消費方式發生轉變，而江油的新舊商業模式轉變慢，電商單位少，實體店受到很大沖擊，若電商購買力凈流出繼續擴大，江油的消費品市場會受到更大影響。

（三）消費熱點少，增速面臨下行壓力

江油消費品市場消費熱點較少，2019年拉動限上零售額增長的商品主要是糧油、食品、飲料、煙酒類，石油及制品類，汽車類，但石油及制品、汽車類的增長不確定因素多，尤其是汽車類商品無法保持持續增長，江油市購買力有限，隨著市場的飽和，增長將會呈現下降趨勢。再加上江油大宗高檔消費外流現象突出，又有外來企業如永輝超市、沃爾瑪、蘇寧等的入駐，分流了原在本地企業消費的部分客戶，若無法挖掘到更多的消費熱點，江油消費品市場增長的壓力會更大。

 

 

	本年（萬元）		上年同期（萬元）		全口徑增速（%）
	本月	1-本月	本月	1-本月	本月	累計
社會消費品零售總額	159665.7	1802755.9	142560.9	1618993.9	12.0	11.4
其中：限額以上企業(單位)消費品零售額	28157.5	287935.7	24153.6	250950.4	16.6	14.7
一、按銷售所在地分	159665.7	1802755.9	142560.9	1618993.9	12.0	11.4
(一)城鎮	70747.3	876438.4	63223.7	787619.8	11.9	11.3
(二)鄉村	88918.4	926317.5	79337.2	831374.1	12.1	11.4
二、按消費形態分	159665.7	1802755.9	142560.9	1618993.9	12.0	11.4
(一)餐飲收入	29328.3	334437.9	26181.1	301036.8	12.0	11.1
其中:限上企業(單位)餐飲收入	6325.1	65111.2	5382.6	55519.4	17.5	17.3
其中:通過互聯網實現的餐飲收入	82.9	867.3	83.3	845.7	-0.5	2.6
(二)商品零售	130337.4	1468318.0	116379.8	1317957.1	12.0	11.4
其中:限上企業(單位)商品零售	21832.4	222824.5	18771.0	195431.0	16.3	14.0
其中:通過互聯網實現的商品零售額	62.0	819.8	61.0	690.8	1.6	18.7
1.糧油、食品、飲料、煙酒類	5719.3	58703.5	4454.3	47220.1	28.4	24.3
2.服裝、鞋帽、針紡織品類	417.4	4734.4	350.6	3992.6	19.1	18.6
3.化妝品類	241.2	2547.2	196.3	2284.5	22.9	11.5
5.日用品類	550.0	6487.5	527.5	5948.1	4.3	9.1
6.體育、娛樂用品類	54.2	598.8	41.8	449.1	29.7	33.3
8.家用電器和音像器材類	2158.5	23644.7	1991.9	21308.8	8.4	11.0
9.中西藥品類	719.4	6543.6	595.1	5600.6	20.9	16.8
10.文化辦公用品類	486.9	5556.4	422.5	4754.2	15.2	16.9
11.家具類	1124.8	10195.3	1075.9	8926.3	4.5	14.2
12.通訊器材類		892.2	135.0	1560.2	-100.0	-42.8
13.石油及制品類	7823.4	77089.7	5650.9	59100.5	38.4	30.4
14.建筑及裝潢材料類	120.7	781.5	102.2	647.2	18.1	20.8
15.汽車類	1088.7	11095.6	800.9	8731.6	35.9	27.1
16.其他類	1327.9	13954.1	2426.1	24907.2	-45.3	-44.0
吃類	5719.3	58703.5	4454.3	47220.1	28.4	24.3
穿類	417.4	4734.4	350.6	3992.6	19.1	18.6
用類	3379.6	36579.8	4344.3	45503.9	-22.2	-19.6
居住類	3404.0	34621.5	3170.0	30882.3	7.4	12.1
行類	8912.1	88185.3	6451.8	67832.1	38.1	30.0

五、對策建議

一是大力培養本土企業。為了改變限上大單位少，減少消費外流的現象，政府需要從稅收減免、金融扶持、技術引進等方面制定政策，著重培養限上企業，扶持壯大優質、有潛力的中小企業，要想辦法幫本土企業打響名氣，創造更多江油名片，留住本地消費、吸引外來消費，同時也要避免在庫老企業出現外流現象。

二是引導傳統企業發展創新。為了改善消費外溢現象，政府需要以新模式為主要內容，引導江油傳統商業企業轉型，鼓勵企業以互聯網為載體，思考如何通過產品創新、服務創新、和現代物流的合作來增強企業競爭力。使得江油消費品市場在人民消費方式、消費習慣的轉變，消費結構升級的環境下，能有新的消費需求增長動力。

三是積極培育消費熱點。為了改變消費熱點單一的現象，政府應當以改善民生為導向培育新的消費熱點，提高消費品質量，思考如何推進服務消費提質擴容，抓住養老、托幼、教育、健康等領域消費需求；也可通過學習借鑒各地的先進經驗，著眼特色美食、民宿聯動、周末集市等，提升旅游消費吸引力。